新剧宣传营销怎么做 看热剧《权利的游戏》如何花式宣发

鹿豹座2018-10-17 09:36

当下影视剧在上映播出前都需要做前后大力度的宣传,从而保证播放量、收视率以及票房。作为在电视剧中极为火爆的《权利的游戏》可谓是美剧的必看经典之一。如此大制作收视有保证的剧集其在宣发上其实也毫不放松。下面鹿豹座平台就来简单介绍下《权游》在新剧宣传上的一些营销小经验。

1.利用传统纸媒宣传配合线下广告宣传

在印刷媒体日渐凋零的今天,广告主纷纷投奔数字营销以谋求更大的传播声量,但 HBO 却别树一帜。为了配合宣传, HBO 在《纽约时报》的对开版面上绘制了一幅飞龙剪影,并且刊登了一篇龙母 Daenerys Targaryen 的龙飞过纽约市区的假文章。除此之外,黑色龙影还出现在 HBO 总部大楼、公交汽车车身及户外广告牌上,仿佛龙影遍布纽约的大街小巷。

 

2.重视社交话题炒作宣传

Joffrey Baratheon 是权力的游戏里最让人憎恨的角色之一,天生骄纵,凶残不仁,让每一个观众对他的行径都咬牙切齿。HBO 在Twitter 上发起了世界上第一个社交媒体的吐槽话题 #RoastJoffrey#,让剧迷们畅所欲言,使出十八般「武艺」吐槽或恶搞这位不得人心的权力 Boy。

3.跨界融合,将权游元素玩到极致

宏大的背景,华丽的服饰,精致的道具,《权利的游戏》一直以充满艺术气息的电影级画面呈现在世人的面前。HBO邀请了五位艺术家,以《权力的游戏》为背景制作了一系列艺术品,并在纽约 Angel Orensanz Center 展出。大胆抽象的绘画,细腻丰富的雕塑,不同形式的艺术作品营造出专属《权利的游戏》的沉浸式氛围,足够让剧迷们直呼过瘾。

 

4. 打造限定周边,给足粉丝惊喜

「临冬城」作为《权力的游戏》剧中最具标志性的建筑之一,受到很多剧迷朋友的喜爱。今年年初,HBO Nordic 与Lapland 酒店达成合作,在位于芬兰的 Snow Village 建造一个冰雪版「临冬城」酒店。据酒店方透露,建造这个颇具中世纪的特色的酒店,花费了约两万吨雪和约350吨冰,所以这个酒店没有暖气,而且在春天就会全部融化。除了全都由冰雪制造之外,这个酒店最大特色就是融入了很多《权力的游戏》中的元素,如Braavos、铁王座以及冰龙雕塑,希望能让每一个来到的权游迷能感受到「临冬城」的魅力。

 

此外,HBO 还宣布与威士忌品牌商 Johnnie Walker 合作,推出《权力的游戏》限量版威士忌「White Walker(异鬼)」。这款限量版威士忌的设计灵感来源于剧中强大而又恶毒的灵异生物——异鬼。

 

鹿豹座平台认为,《权游》的宣发从社交到线下,再到周边跨界,可谓进行了全方位覆盖。 从 IP 元素的简单展露,到因地制宜的 IP 联动,《权利的游戏》借助线下媒体和社交平台,一步一步完成对自家元素的深度挖掘,把许多清奇脑洞和大胆想法付诸实现,实现全球剧迷互动大联欢。