玛丝菲尔,被低估的中国高端女装!

陈列共和04-15 23:04

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中国高端女装,我只认玛丝菲尔!

本文转自女装陈列 | 版权归原作者所有

前几天,深圳时装周举办的如火如荼的时候,就有人在后台问一姐:“怎么都没有看到一姐报道呀?”

其实,那是因为一姐在憋大招呢!作为挖掘好品牌100年的一姐,当然是不会错过这一场盛事的啦!

玛丝菲尔!

为什么一姐许久未关注呢?其实是因为玛丝菲尔就像是以前上学时代的模范学生,不惹老师烦的乖乖仔,一般不引人注意,但当你回头看的时候,才发现他的一鸣惊人!

而这就是玛丝菲尔的真实写照!要知道,玛丝菲尔一直都是深圳时装周的开幕走秀品牌。

2016年 玛丝菲尔开幕

但今年的开幕,玛丝菲尔没有沿用以往的T台走秀形式,而是大胆的玩起了实验剧场!

也是因为这场秀,勾起了一姐对玛丝菲尔近况的强烈好奇!不搜不知道,一搜才发现,玛丝菲尔现在是真的吊炸天啊!

先是国内基本的 当红女星 都穿过它家衣服!逼格满满

连亚洲男神木村拓哉的女儿, 木村光希 都在拍杂志的时候选择了玛丝菲尔!一件红色披风衬得她攻气十足

再来到微博上随便一搜,也全是夸夸夸!

上下可滑动

就连年销售的 业绩也达到了每年20亿 的骇人规模,这架势可以说是把一姐给惊到了!

再接着往下扒,才明白玛丝菲尔之所以能取得如此亮眼的成绩,靠的绝不是运气,一蹴而就,而是因为它这几年一直都在努力的隐蔽生长!

01

高端 品质 设计 圈粉

设计一直都是玛丝菲尔最强的竞争力。

和其它重金聘请国外设计师或者联名贴金的品牌不同,玛丝菲尔一直认为 只有中国人才更了解中国消费者的需求。

所以穿上玛丝菲尔的服装,好看之余,你还会发现它的剪裁,版型都非常贴合亚洲女性的身躯,很显中国女性优雅的气质。

而且他们对于设计的追求,真是极致到令一姐咋舌!

玛丝菲尔为了保证设计的迭代更新,所以 每一季的 版型都是用一次就扔,新一季再重新设计, 绝不容许出现一个版型重复使用 的情况!

加上玛丝菲尔的定位,是30-50岁品味高雅的精英女性,所以他们在面料上的选择也很严苛!

例如这件大衣,就是由三种不同的面料组合而成,采取欧洲特殊的 雪尼尔提花工艺 ,再在袖口上进行了 “车绳刺绣” 的工艺,就为了令 布面呈现出高级的肌理感!

这样的设计加品质,基本每个买过的人都会当起玛丝菲尔的自来水军!设计高级,耐穿不易过时,圈粉无数!

02

步履不停,征服年轻人

虽然玛丝菲尔定位高端女性,但“得年轻人者得天下”,千禧一代的消费能力有目共睹!

如何让品牌保持经典、优雅的基因前提下,征服年轻人呢?

玛丝菲尔聪明的在“模特”上动了手脚!在 2019夏季的广告大片 中,玛丝菲尔大胆的 启用00后模特 ——赵佳丽和王浩入。

两位都是这两年在模特圈崭露头角的新生代模特,在他们的演绎下, 挖掘了玛丝菲尔服装年轻化的更多可能性

而且他们两个的知名度不亚于任何一位流量明星,光是赵佳丽一人,就坐拥 62万 的粉丝,影响力可想而知。

并且他们也是 Burberry、LV等大牌的宠儿 ,在品牌格调和玛丝菲尔的高端定位也很相符。像一姐曾在Burberry的线下活动中,被赵佳丽颜值圈粉!

基于她们的粉丝人群,玛丝菲尔这一招可以说是润物细无声的让品牌被更多年轻人知晓,实在是妙!

03

WO MEN女性摄影展

明确品牌价值

国内品牌一直被诟病:不注重品牌内核, 追求卖货大于品牌价值。

而这一点在玛丝菲尔身上完全看不到!

玛丝菲尔就像个不务正业的好学生,做好服装之余,还特别爱为女性发声!

他们和《周末画报》一起邀请了8位不同时代,不同职业,不同经历的杰出女性来做了一次WOMEN的摄影。

WOMEN (女性) 也是WO MEN (我们) ,我们从未被定义。

《 左右可滑动 》

还在上海、北京、深圳等8大城市展开WO MEN女性文化影象巡展。

展览同样有女性 动态影像故事、平面视觉、互动装置、服装展示 等多种形式。鼓励大家代入自己的角度去思考女性主义的含义。

一姐特别记得一个报道,里面说的是 千禧一代对有明确价值观的品牌好感度越来越高 但当国外品牌都在谈论女权的时候,国内品牌却纷纷失声。

而玛丝菲尔的存在,就是为了打脸这句话!

04

总部设计,堪比艺术品

平日里,我们都只看到玛丝菲尔的服装、门店展览等,但你不知道,玛丝菲尔除了 设计、发声者,还是一个建筑师!

一姐从没见过,一个品牌的总部可以建设的如此艺术,俯瞰是一个展翅的雄鹰状,而这据说是玛丝菲尔 创始人朱崇恽投入了10个亿 的作品!

顶部56个大叶片,没有一片是相同的, 这是这个 总建筑面积11万平方米 的仿生艺术建筑最为精妙之处,在自然光的折射下,这些叶片像羽毛、流水、诗、呼吸一样律动。

就连内部的装潢也很考究 ,10万一组的吊灯,就算是不经意一看,都处处透露着精致与设计感!

在充满艺术设计感的建筑里工作,肯定也会受到它的熏陶,每时每刻都灵光乍现!一个连总部建筑都设计的如此极致的品牌,当然也能明白它与众不同的原因啦!

发现了吗?玛丝菲尔的努力不在营销,也不求曝光度。

但就是这样低调的隐蔽生长,才让它在女装品牌这一片丛林里,生长的格外强壮!一姐曾经听过一个形容中国女装的词叫:“文化沙漠”。

如果真是这样的话,一姐敢说, 玛丝菲尔就是那沙漠里的绿洲!

作为本土的高端女装,玛丝菲尔的产品到品牌价值,都非常值得一姐为它打Call!也希望它能被更多人关注和喜爱~

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主编:共和君

撰稿:黄大仙 | 图片:网络

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